Métiers

street marketing

« La bonne idée, c’est d’être proche de ses clients » Philippe Dailly.

Nous vous accompagnons et produisons vos actions de street marketing, d’échantillonnage, guerilla marketing et buzz sur le terrain. Au delà de la production pure de l’opération événementielle, L’agence La Semaine des 4 Jeudis met un point d’honneur à vous conseiller et établir une stratégie de communication terrain adaptée à votre problématique.

Le Street Marketing est un outil de communication qui a le vent en poupe depuis une petite décennie et pourtant beaucoup d’annonceurs l’utilise de façon très classique. D’une efficacité redoutable, c’est un outil commercial très puissant (proximité des clients, achat d’impulsion, ciblage géographique…) mais aussi peu onéreux. Pas cher certes mais toujours trop cher quand c’est mal fait…
C’est dans cette optique que nous veillons à vous accompagner dans votre stratégie de communication.

Un message adapté
Concernant votre flyer ou support de communication, nous vous aidons à définir une offre pertinente et claire. Il s’agit d’être précis et de ne mettre que l’essentiel, le message à retenir. Notez que la durée moyenne de lecture par un prospect ciblé est d’environ 3 secondes. Votre flyer doit donc comporter un seul message simple (société, activité), une offre (offre commerciale ou d’essai claire, remise…) sur un support lisible et de bonne qualité permettant de visualiser rapidement vos coordonnées, adresse (plan). Sur une cible captive, il s’agit de travailler de façon rapide et efficace.

Capter les bonnes personnes
Particulièrement adapté à la cible urbaine, le street marketing est une technique qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un produit, une offre ou une marque. Encore faut-il capter la cible qui vous intéresse et être malin pour optimiser les coûts de votre action de communication. Nous établissons ensemble le cahier des charges de votre opération, ses objectifs et surtout la cible visée. Ceci nous permet de définir la zone de chalandise à activer, les jours et horaires adéquats à la mise en place de la diffusion. Nous allons même parfois jusqu’à chercher la cible sur son lieu de travail par le biais d’action de visite en entreprise. C’est un élément clé de la réussite de l’opération.

Frapper fort & vite
Afin de combiner puissance (nombre de contacts exposés) et impact en terme d’image et de mémorisation, nous avons pour habitude d’utiliser des techniques de communication variées, originales et innovantes. Cela peut passer par une distribution street marketing de flyers ou supports au format original et différenciant (cf opération Resto In), par un dispositif visibilité sous forme d’affichage (cf opération Autobus Aubagnais) et/ou des tenues événementielles (tenues portées par les animateurs facilement identifiables ou scénarisées) afin de marquer l’esprit du client cible. Lorsqu’il possède une originalité et une réelle dimension événementielle, le street marketing et la guerilla marketing peuvent également viser l’obtention de retombées ou sociales et la création d’un phénomène de buzz sur Internet.

Activer un dispositif drive to Store
Nous vous apportons également une solution concrète permettant de générer de la mémorisation produit, de la présence à l’esprit mais surtout du trafic point de vente (drive to store).

Notre rôle ?
Nous gérons toutes les étapes de mise en place de la distribution : définition du plan de tournée et préconisation des sites à forte affluence en fonction de votre cible, de vos contraintes par ville ou par site (dans le cas de tournées ou raod-shows), booking des équipes et briefing des animatrices (vos ambassadrices), recherche et choix des tenues à votre image, création des supports à diffuser et fabrication…
… Et le point essentiel de l’activation street marketing terrain : la livraison, montage sur site de  l’opération, la vérification des prises de postes le Jour J. Notre mission va au delà de l’action terrain, nous réalisons pour vous un reporting quantitatif et qualitatif en fin d’opération permettant d’analyser la pertinence du dispositif.

Intégrer le street marketing dans une démarche de communication hors-média globale : Si le message ou l’offre véhiculée est au cœur du dispositif terrain, c’est la répétition d’opérations qui construit une notoriété et capte l’attention de la cible. Les études montrent qu’une publicité doit être visualisée 6 à 8 fois pour être mémorisée. Il faut jouer sur la répétition et la loi des grands nombres lorsque l’on utilise le Street Marketing. Comme toutes les stratégies médias & hors-médias,  la distribution en street marketing a  plus d’impact si elle s’inscrit dans un plan de communication global.

C’est dans cette optique que nous avons travaillé pour l’Ecole Française des Attachés de Presse (EFAP) en proposant une activation terrain mêlant Guerilla Marketing via la mise en place d’un stand sous forme de container éphémère à forte visibilité, street marketing à répétition sur une semaine et relai digital par la mise en place d’un jeu sur les réseaux sociaux.

Pour un célèbre réseau de bijouteries, nous avons souhaité jouer la carte du buzz en guerilla marketing avec des actions coup de point à proximité des points de vente Piery lié à du street marketing….

En résumé, sur un marché fortement concurrentiel, une prise de parole de proximité millimétrée et originale est sans aucun doute un levier de communication très efficace  pour marquer les esprits et créer une véritable capital sympathie. Une diffusion tactique aux couleurs de la marque ou du produit sur des sites en adéquation avec la problématique vous assure une campagne de street marketing réussie !

Suivez nos nouveautés en street marketing, guerilla marketing dans la rubrique Actualités.

la_semaine_des_4-jeudis_street_marketing

Références

Une collaboration ce n'est pas seulement deux sociétés qui travaillent ensemble c'est aussi des valeurs communes, une qualité d'échanges... Ils nous font confiance :

Une très bonne capacité d'adaptation face aux imprévus !

Agence disponible & réactive

Un team building parfaitement maîtrisé

Ne changez rien !

Soirée très réussie... Merci !

Réseaux

Afin de suivre vos opérations terrain au plus près nous travaillons avec un réseau de partenaires en relais opérationnel sur les plus grosses agglomérations : Paris, Lyon, Marseille, Saint-Étienne... Dans un souci de pertinence dans nos réponses sur-mesure à nos clients, nous nous appuyons également lorsque cela est nécessaire sur des experts métiers nous permettant de vous répondre de façon globale en 360° en fonction des problématiques :

création décors événementiels

Parce que chaque éphémères est unique, nous travaillons en collaboration avec l’atelier Depuis 1920

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relais opérationnels

Dans un souci de proximité et pertinence dans nos réponses sur mesure à nos clients nous travaillons en réseau avec des relais opérationnels terrain sur Paris, Lyon, Marseille 

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agence de communication

Nous collaborons régulièrement avec l’agence de communication généraliste Ozon la Com, pointue et performante…

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Contact

La semaine des Quatre Jeudis
3 cours Charlemagne
69002 Lyon